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那些风很大的软品牌酒店设计你听过几个?

酒店设计软品牌酒店连锁酒店度假酒店

作者: 酒店圈儿 来源: 酒店圈儿
2019-02-27 15:22:43 2869 0 0
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NO.:94

又到了一年一度酒店集团出财报的时间段,近期,在凯悦集团的盈利电话会议中,CEO Mark Hoplamazian重点提到了Two Roads Hospitality的收购和与Small Luxury Hotels 的战略合作对凯悦集团在2018年的强劲表现帮助极大。

凯悦这个战略上的成功又把我们的视野拉回了酒店业现下**火热的角斗场 -- 软品牌的市场竞争上。Two Roads Hospitality旗下拥有两个软品牌Destination Hotels和joie de vivre。Small Luxury Hotels (SLH) 也是经典的软品牌。


什么是软品牌(soft brand)?

软品牌没有官方的定义,大众认可的理解是符合一定标准的单体或者小连锁酒店的联盟。

联盟一般有自己的预订系统,提供给了酒店推广的机会和一定的客户认知度,同时,并不干涉酒店的独立性。

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开创软品牌历史先河的是起源于欧洲的立鼎世酒店集团(The Leading Hotels of the World)。

之后是璞富腾酒店度假村(Preferred Hotels & Resorts)开发了不同的定位。在这样的经典软品牌里,全球奢华精品酒店SLH(Small Luxury Hotels of the World)算是后起之秀。这三个软品牌只专注于软品牌的经营,并未涉足连锁酒店领域。为了和连锁酒店的品牌区分开,索性这里我们就称他们为经典软品牌吧。

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立鼎世酒店集团


连锁酒店软品牌

近几年各大集团为了迎合千禧一代对个性的需求,纷纷推出了自己的软品牌,成为了软品牌的另一个阵营。虽然发展速度迅猛,但是很多人对这种模式还是存在质疑。

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