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**近一个月,据大材研究观察,至少有六起比较有影响力的展会,包括:
3月26日在上海举行的中国建博会,在广州办的第9届定制家居展,在东莞办的名家具展,在北京办的第18届门业展,在深圳办的时尚家居设计周暨第34届家具展,在上海办的第21届地材展等。
作为企业,参加一场展会投入的资源不少,一般会拿出镇店之宝,比如新产品、新设计、新材质等,吸引观众的瞩目,或者引起一些媒体的关注报道。
梳理各方信息后,大材研究发现,虽说展会很多,但大家走的路比较接近,所有的行业都呈现出四大主要趋势:
1)环保有了新动静,向无醛、净醛看齐;
2)轻奢风上升到主流风格之列;
3)定制的渗透率进一步提高,连涂料、地板、门窗、陶瓷都做定制方案。
4)原创设计的地位上升,出现了一些大胆的色彩、图纹及造型设计等。
我们今天重点看建博会的情况。
据公开报道,2019中国建博会(上海)展览规模17万平方米,较上届增长112.5%。覆盖家装全产业链,参展品牌600家,较上届增长98.33%;到会专业观众84075人,较上届增长95.87%。
上海建博会涉及的品类极多,包括地板、门窗、木门、智能锁、家电、定制家具、成品家具、厨卫、晾衣机等等。
不过,看起来参展企业挺多,但是在网络渠道留下大量信息的,占比不高。
大材研究统计有70多家公司的信息,给企业的建议是,既然能拿一笔钱参加大展,不如再花几千元做点网上推广,让信息多扩散一点,不仅是刷存在感,露个脸,更重要的是可能蹭到建博会的网络热度,给后续推广与招商带点流量。
先来看家具板块,无论是成品家具,还是定制家具,表现出如下趋势:
1)推崇环保,主打无醛产品,百得胜推出无醛空间及无醛石木烯板,实现“无醛基材+无醛饰面+无醛胶黏剂”,兔宝宝推360°除醛生态板,联手NORBORD开发顺芯板。
2)轻奢满地走,包括欧派、布兰莎、桔家、易高、科凡、好莱客等,追索简约搭配与质感。当然,大家不是一种轻奢路数,跟美式、现代、中式等各种风格结合了,在轻奢这条线上,又衍生了多种混搭风格。
3)强调赋能,向新零售靠拢,比如提出更系统的经销商与终端赋能体系,准备建智慧门店等。
4)天然木皮产品增加,比如桔家衣柜的木皮系列产品“大道”;名匠家居的竹木木皮、橡木木皮; 布兰莎的两款木皮新品“都灵”现代轻奢风、“西溪”新中式风等。
再看涂料板块,包括艺术涂料、内外墙涂料、真石漆、无机智能涂料等各种品牌参加,看点众多:
1)现场演示喷涂过程,让观众一目了然,如保俪莱、狮力德、阿迪斯等;
2)突出环保,如分解室内甲醛的涂料;
3)强调性能,包括防腐防霉、可擦洗、耐侯性等,比如万磊打出10万+次超级耐擦洗。
4)众多艺术涂料品牌亮相,如基士博、万磊、易涂得、美斯、卡百利等。
今年,上海建博会汇聚了诺贝尔、东鹏、简一、马可波罗、欧神诺、兴辉、鹰牌、新中源、冠珠、蒙娜丽莎、博德、顺辉、金意陶、冠军、金丝玉玛、依诺、ICC、欧文莱、伊丽莎白、亚细亚等多家瓷砖品牌前去参展,堪称“小型陶博会”。
出现了不少新品,比如新中源“绚”系列,鹰牌鲸MAX新品柔光大板,冠珠的魔术师岩板、发热岩板,顺辉的丹青石、大美世界大板,金丝玉玛的K金瓷砖4.0——K4系列,简一的第十一代产品,蒙娜丽莎“七星珍石”系列,伊莉莎白1200x2400mm连纹大板等。
而且在展馆设计上突出空间效果,比如东鹏理想家、顺辉瓷砖的丹青馆、鹰牌的设计综合体、亚细亚的“dreaming life”等定制主题馆等,结合家具、灯具等搭配,借助整体空间效果的展示,突出产品。
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