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在开始今天的内容之前，我们先抛出一个议题：在产品设计里，识别性（identity）是否重要？
识别性这件事，其实可以从 logo 讲起，因为 logo 本身**的存在意义就是为了让人看了之后产生记忆，当品牌经运作知名后，甚至大多数时候消费者在消费品牌的 logo。符号产生识别，识别产生认知。不可否认的是，消费者在选择这样的名品的时候，多少也存在让别人通过其品牌认识到价值的动机。
环顾我们的周围，其实很容易找到一个品牌的不同产品里有着具有延续性的识别符号或者称之为设计语言。通常能够产生识别的元素有：图案、色彩、形状（结构）、材质。
关于图案的识别，我们可以想到很多，比如 LV 著名的 Monogram。这一图案诞生于LV成立的六年之后。当时佐治威登认为要给予品牌产品一个一致性的形象标志，遂花了几星期不断创作图案主题草图。这时期日本美学风潮在欧洲大行其道，他选出的**后定稿亦深具传统日本徽章的意味：由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星，加上重迭一起的品牌首字母缩写 LV 组成**的 Monogram 图案组合。路易威登公司于1897年将 Monogram 图案帆布设计注册，1905年更将之注册为品牌。谁敢说不爱这个图案，谁又敢否认很多时候我们是冲着图案而产生的购买行为。当我们在街头巷尾穿梭的时候，即便是一瞥，也能从这个图案判定这便是 LV 的产品。
LV monogram的历史照片
色彩是品牌在形象创建伊始便要考虑的问题，原因很简单，一个标准色的统一贯穿能够产生强大的识别效应，**简单的应用你可以在奥运会上看到，这是各个国家对于自己国旗颜色的一次完美集中的呈现。当然一个品牌对于色彩的苛刻是我们难以想象的。
在意大利，很容易看到国旗配色的产品应用
我们常可以通过汽车上的尾灯或者曲线来判断车的厂牌，这就是形状和结构所产生的神奇力量。比如 Volvo 的尾灯和其中控都会因为其独特的设计语言进而形成识别，通俗的说：你可以通过尾灯或者某人发来的车内内饰照片即可判断车的品牌。
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